Foto: Taryn Elliot
Interessen for Asia øker merkbart i norsk sportsbransje. Det ble tydelig da Innovasjon Norge sammen med Norsk Industri nylig gjennomførte webinaret «Sør-Korea & Japan: Innsikt og vekstmuligheter for sport og friluftslivmerker», som samlet en bred gruppe norske aktører, inkludert flere av landets mest etablerte og markedsledende merkevarer innen sport, friluftsliv og tekniske produkter.
Stor interesse for webinar om muligheter i Asia – med bred deltakelse fra landets ledende sport- og outdoormerker
Initiativet ble også igangsatt som en direkte respons på ønsker og signaler fra bransjen selv. Flere norske bedrifter har den siste tiden pekt på Sør-Korea og Japan som særlig spennende og relevante markeder, og etterlyst mer innsikt, muligheter for samarbeid og en tydeligere vei inn i regionen. Webinaret ble dermed både en bransjedrevet og markedsdrevet satsing, og responsen viser at behovet er reelt.
To markeder i sterk bevegelse
Sør-Korea og Japan trekkes ofte frem som blant verdens mest attraktive premium-markeder for sport og friluftsliv. Begge markedene kjennetegnes av høy betalingsvilje, teknologisk modenhet og forbrukere som aktivt søker produkter som kombinerer kvalitet, funksjonalitet og design; verdier hvor norske merkevarer tradisjonelt står sterkt.
Sør-Korea: Trendledende og digitalt
Urban outdoor, hiking og athleisure er nå en naturlig del av sørkoreansk livsstil. Tekniske plagg brukes både i byrom og natur, og premiumsegmentet vokser raskt. Markedet stiller høye krav til innovasjon, kvalitet og visuell identitet; egenskaper mange norske merker allerede er kjent for.
Japan: Verdens mest kvalitetsorienterte forbrukere
I Japan driver kvalitetsorientering, premiumisering og økt bruk av sport- og friluftsprodukter i mote- og livsstilssegmenter en sterk vekst. Produkter med tekniske kvaliteter og lang levetid står høyt i kurs, og betalingsviljen er betydelig.
Webinaret: Strategisk innsikt – og en døråpner for videre arbeid
Deltakerne fikk en konsentrert, men strategisk bred introduksjon til begge markedene. Innholdet omfattet økonomiske trender og kjøpekraft, markedsutvikling og premiumvekst, konkurransebilder, forbrukertrender og en oversikt over skandinaviske aktører som allerede har etablert seg i regionen.
Webinaret var kun første steg. En full markedsrapport slippes i april/mai, og vil gi bransjen et langt dypere beslutningsgrunnlag.
Dette vil markedsrapportene inneholde
Ambisjonen for rapportene er klar: å gi norske merkevarer et betydelig sterkere beslutningsgrunnlag for satsing i Sør-Korea og Japan.
Rapportene vil blant annet løfte frem hvilke sport- og friluftslivmerker som dominerer i markedene, hvordan de største aktørene fordeler markedsandeler, og hvilke posisjoneringsstrategier som preger premiumsegmentet. De vil også gi innsikt i hvordan internasjonale merker lokaliserer og tilpasser produkter, hvem som er de viktigste importørene og distributørene, og hvordan retail- og e-commerce-landskapet fungerer.
I tillegg forventes rapportene å vise hvilke markedsinnganger som faktisk fungerer, støttet av virkelige eksempler, samt hvilke influencere, messer og medier som former trendene og driver etterspørselen. Alt med mål om å gi norske aktører et klart og handlingsorientert bilde av hva som kreves for å lykkes i to av verdens mest konkurransedyktige premium-markeder.
På vei mot en Trade Mission
Rapportene vil også fungere som grunnlaget for en eksportrettet Trade Mission til Sør-Korea og Japan i september, et tiltak som er utviklet etter tydelige ønsker fra norske bedrifter om tettere markedskontakt, bedre dialog med lokale aktører og mulighet til å utforske reelle partnerskap på bakken. Målet er å gi norske merkevarer en konkret arena for samtaler, møter og markedsavklaring, basert på innsikten som presenteres i rapportene.
Relevans på tvers av sportssegmenter
Innsikten er relevant for merkevarer innen outdoor og friluftsliv, sports- og treningsbekledning, tekniske tekstiler og performance-produkter, fottøy, sekker og utstyr, samt kategorier som ski, snowboard, activewear og relaterte sportskonsepter.
Innovasjon Norge understreker at de bistår både selskaper som vurderer eksport for første gang og etablerte internasjonale aktører som ønsker å reposisjonere seg, styrke partnerskap eller identifisere nye muligheter i regionen.
Vil du være blant de første som får presentert rapportene?
Send en email til ju.mang.kang@innovasjonnorge.no, og meld din interesse allerede i dag.
