Foto: SGN
Det norske skimerket SGNskis får en ny start etter konkursen tidligere i sommer. Nå går flere av de største aksjonærene sammen med gründerne og ledelsen for å videreføre merkevaren, med en tydelig strategi om å samle både produksjon og logistikk i Skandinavia.
Konkursen i juni markerte slutten på det opprinnelige selskapet, men ikke nødvendigvis slutten på merkevaren som gjennom 14 år har bygget en sterk posisjon innen freeride- og toppturski i Norge. Nå relanseres virksomheten i en enklere og mer kostnadseffektiv modell.
– Vi starter på nytt, men vi starter ikke fra null. Vi tar med oss erfaringene og et sterkt nettverk av kunder, forhandlere, ambassadører og samarbeidspartnere, sier daglig leder Marius Feen.
En enklere og mer fleksibel modell
Den nye starten innebærer en enklere organisasjon og driftsmodell, med tydelig fokus på produktutvikling og effektiv drift. Som en del av dette samles også produksjonen i Skandinavia. Rundt 60 prosent av SGNs ski produseres allerede ved Åre Skidfabrik i Sverige, og den resterende produksjonen flyttes fra Østen til Åre. Målet er 100 prosent skandinavisk produksjon fra høsten 2027.
Åre Skidfabrik vil også håndtere lager og distribusjon. Fabrikken har gjennom flere år hatt et sterkt søkelys på bærekraftig skiproduksjon og redusert miljøbelastning. Sammen med kortere transportavstander og en mer lokal verdikjede er dette en viktig del av SGNs skandinaviske satsing.
Den nye modellen gir samtidig kortere ledetider og større fleksibilitet, med bedre mulighet til å tilpasse produksjonen til faktisk etterspørsel gjennom sesongen.
Produktutviklingen fortsetter som før i Sogn. For Torgeir S. Henjum, produktansvarlig i SGNskis, er dette en naturlig videreføring av hvordan SGN har utviklet ski siden starten: – SGN har alltid handlet om å lage lekne ski for måten vi bruker fjellet på her i Norden. Vi skal fortsette å utvikle produktene i Sogn, tett på fjellet og miljøet vi kommer fra. At vi samtidig har et sterkt fokus på bærekraft, passer veldig godt med hvem vi er og hvordan vi ønsker å utvikle SGN videre.
Tar med seg det viktigste videre
Samtidig som driftsmodellen forenkles, videreføres det som har vært kjernen i SGN: produktene, kompetansen, forhandlernettverket i Norge og Sverige og miljøet av ambassadører og samarbeidspartnere rundt merkevaren.
Blant profilene som fortsetter sammen med SGN er Benjamin Forthun, Asbjørn Eggebø Næss og Martin Venedik.
For SGN handler den nye starten derfor like mye om kontinuitet som om endring. Ambisjonen er å ta med seg det beste fra de første fjorten årene, samtidig som selskapet bygges enklere og mer robust for fremtiden.
