Foto: Helly Hansen, Sverre Hjornevik
Juryen trekker frem et sponsorarbeid som kombinerer sterk merkevarematch, innovasjon, langsiktighet og målbar effekt. Samarbeidet med Det norske alpinlandslaget har blitt et eksempel på hvordan moderne sponsing kan skape verdi både for merkevaren, idretten og forbrukerne.
I en tid der tradisjonell reklame møter stadig større utfordringer og publikum blir mer selektive på hva de engasjerer seg i, peker sponsing seg ut som en kommunikasjonsform med særlig sterk effekt. Juryen bak Årets Sponsorprofil understreker at de mest vellykkede sponsoratene kjennetegnes av en tydelig kobling mellom sponsor og sponsorobjekt, kombinert med aktiv og langsiktig utnyttelse av samarbeidet.
Nettopp derfor falt årets valg på Helly Hansen og selskapets mangeårige samarbeid med det norske alpinlandslaget.
En naturlig kobling
Ifølge markedssjef Lars Bolin i Helly Hansen har partnerskapet hele tiden vært bygget på en naturlig kobling mellom selskapets historie innen teknisk bekledning og alpinsportens krav til ytelse på aller høyeste nivå. – Partnerskapet bygger på en svært naturlig kobling mellom Helly Hansens historie innen teknisk bekledning og alpinsportens krav til ytelse på høyeste nivå. Vår ambisjon har hele tiden vært å kombinere produktutvikling, merkevarebygging og kommersielle mål i et samarbeid som skaper verdi for begge parter, sier Bolin.
Juryen, som har bestått av Nye Stier og Norsk Sportsbransjeforening, peker på nettopp denne merkevarematchen som en av de viktigste årsakene til at sponsoratet har lykkes så godt. Forskning viser at sponsing gir størst effekt når det eksisterer en troverdig og naturlig sammenheng mellom merkevaren og objektet som sponses.
Sponsorat som driver innovasjon
Mens mange fortsatt forbinder sponsing med synlighet og logoeksponering, fremhever juryen at de største verdiene skapes når sponsoratet brukes som et verktøy for innovasjon og produktutvikling. Her trekkes Helly Hansen fram som et av de fremste eksemplene.
Gjennom samarbeidet med alpinlandslaget deltar utøverne aktivt i utviklingen av produktene. Tilbakemeldinger fra trening og konkurranse brukes direkte i utviklingsarbeidet. – Utøverne er aktive medutviklere av produktene våre. Deres tilbakemeldinger fra trening og konkurranse gir oss unik innsikt som brukes direkte i produktutviklingen. Dette har bidratt til flere prisvinnende produkter og styrket vår evne til å levere tekniske løsninger i verdensklasse, sier Bolin.
Blant produktene som er utviklet med innspill fra landslaget finner vi blant annet Evoknit Merino-baselaget og Kvitfjell Race Insulated Jacket, hvor detaljer og funksjoner er utviklet med utgangspunkt i utøvernes konkrete behov.
Langsiktig arbeid gir resultater
Juryen mener de beste sponsoratene kjennetegnes av tydelige mål, god aktivering og langsiktige relasjoner. Sponsorarbeidet skal være strategisk forankret og skape verdi for begge parter over tid.
Helly Hansen har brukt partnerskapet aktivt på tvers av egne kanaler, gjennom historiefortelling, innholdsproduksjon, digitale kampanjer, butikkaktiviteter og salgsarbeid. – Det mest vellykkede har vært måten vi har aktivert partnerskapet på tvers av kanaler. Vi har klart å gjøre samarbeidet relevant for både forbrukere og handel, samtidig som vi har skapt målbare resultater og engasjement, sier Bolin.
Selskapet viser også til betydelig vekst i medieverdi, rekkevidde og merkevaretroverdighet som følge av samarbeidet med alpinlandslaget.
En pris som bekrefter utviklingen
For Helly Hansen representerer utmerkelsen en bekreftelse på at sponsoratet har skapt verdi på flere områder enn synlighet alene. – Prisen er en sterk anerkjennelse av arbeidet som er lagt ned over mange år, både av våre egne team og av Norges Skiforbund Alpint. At vi først ble nominert og deretter vant Årets Sponsorprofil, bekrefter at et sponsorat kan skape verdi langt utover synlighet alene, sier Bolin.
Fremover ønsker selskapet å videreutvikle samarbeidet med ytterligere fokus på innovasjon, historiefortelling og internasjonal merkevarebygging.
For sportsbransjen står Helly Hansens seier igjen som et tydelig eksempel på hvordan sponsing kan brukes som et strategisk verktøy for produktutvikling, merkevarebygging og verdiskaping. Det er nettopp denne helhetlige tilnærmingen som har gjort selskapet til årets vinner av prisen Årets Sponsorprofil.
Om Nye Stier: Nye Stier er et rådgivningsselskap spesialisert på sponsing, partnerskap og aktivering. Selskapet hjelper merkevarer og rettighetshavere med å utvikle sponsorarbeid som skaper dokumenterbar verdi for både næringsliv, idrett og samfunn.
