Foto: Bergans
Norwegian Sports Group styrker grepet om det norske og internasjonale friluftsmarkedet gjennom to strategiske oppkjøp. Selskapet har nylig overtatt det ikoniske kanomerket Ally fra Bergans Fritid, samtidig som Eagle Products blir en del av konsernet.
Oppkjøpene markerer et tydelig veivalg for Norwegian Sports Group: satsing på etablerte kvalitetsmerkevarer med sterk historie, kombinert med ambisjoner om videre vekst og profesjonalisering.
– Vi har over tid vært på jakt etter merkevarer som både har sjel, dokumentert kvalitet og et klart potensial for videre utvikling. Både Ally og Eagle passer svært godt inn i det bildet, sier daglig leder Rune Kjeldsen.
Tar Ally videre etter Bergans
Ally har vært et kjent navn blant padlere siden 1973. Den sammenleggbare, norske kvalitetskanoen har opparbeidet seg en solid internasjonal posisjon, og rundt 60 prosent av salget gikk til eksport i 2025.
Nå mener Norwegian Sports Group tiden er moden for å løfte merkevaren ytterligere.
– Ally er et unikt produkt som fortjener større synlighet og en mer offensiv satsing. Vår ambisjon er å gjøre kanoen tilgjengelig for flere, både gjennom bedre distribusjon og tydeligere markedsføring, sier Kjeldsen.
Han understreker samtidig at videreutvikling ikke betyr å endre det som har gjort Ally til en favoritt blant tur- og ekspedisjonspadlere.
– Dette handler ikke om å finne opp hjulet på nytt, men om å bygge videre på et konsept som allerede har bevist sin kvalitet gjennom mer enn fem tiår.
For Bergans Fritid har det vært viktig å finne en eier som vil satse langsiktig på merkevaren.
– Ally har vært en del av Bergans-historien lenge, men vårt hovedfokus fremover ligger innen tekstil, sekker og telt. Vi er trygge på at Norwegian Sports Group vil forvalte Ally på en god måte videre, sier CEO Silje Ree i Bergans.
Eagle Products inn i konsernet
Parallelt med Ally-overtakelsen har Norwegian Sports Group kjøpt Eagle Products AS – en av Norges mest kjente leverandører av tur- og friluftsutstyr. Selskapet fyller 80 år i 2026 og har gjennom generasjoner bygget opp et solid navn i markedet.
– Eagle er en imponerende 80-åring. Produktene treffer svært godt det vi ønsker å stå for, og merkevaren har en solid posisjon blant friluftsfolk, sier Kjeldsen.
Fra våren 2026 flyttes lagerdriften fra ekstern tredjepartslogistikk til Norwegian Sports Groups moderne anlegg på Borgeskogen i Sandefjord, noe som skal gi mer effektiv logistikk og bedre leveranser.
Samtidig blir kontinuitet et viktig stikkord. Pia Liltvedt, barnebarn av Eagle-grunnleggeren, og Henrik Løland fortsetter begge i selskapet.
– Det har vært viktig for oss å sikre både historien og kompetansen videre. Dette er mennesker som kjenner produktene og markedet ut og inn, og som vil være sentrale i utviklingen fremover, sier Kjeldsen.
Ser mot videre vekst
Norwegian Sports Group har de siste årene utviklet seg til en tydelig aktør innen engros og merkevareutvikling i frilufts- og sportssegmentet. Kjeldsen legger ikke skjul på at flere initiativ kan være på vei.
– Vi har stor tro på bransjen og ser mange muligheter fremover. 2026 blir et spennende år, og det er ikke utenkelig at det kommer flere nyheter etter hvert.
