Stor tro på elsykler. Daglig leder i Cycleurope Norge Lars Nordberg (t.v) sammen med butikksjef Kim Hagen (t.h) Micha Celand Cycleurope Norge
For første gang i sin over 90 år lange historie åpner DBS egen butikk. Den nye butikken ligger på Vinterbro sør for Oslo, og markerer starten på en ny satsing med mål om å komme tettere på kundene. Flere butikkåpninger kan bli aktuelt fremover.
– Dette er en milepæl både for oss og norsk sykkelhistorie. Vi gjør dette for å komme nærmere kundene våre og få vist frem hele sortimentet vårt på en helt ny måte, sier daglig leder i Cycleurope Norge Lars Nordberg.
Den nye satsingen inkluderer også et moderne sykkelverksted. Behovet for gode verkstedtjenester er stort i Stor-Oslo og Follo, og DBS ønsker å bidra med et førsteklasses tilbud til både nye og eksisterende syklister.
– Det er et skrikende behov for flere profesjonelle sykkelverksteder. Med denne etableringen får regionen et nytt, solid tilbud, sier Nordberg.
DBS har historisk sett vært en ren grossist, men har de siste årene tatt flere steg for å styrke sin direkte kontakt med markedet. I 2025 åpnet selskapet et showroom på Bryn i Oslo, som fikk svært god respons.
– Den direkte dialogen med kundene gir oss uvurderlig innsikt. Det gjør oss i stand til å utvikle elsykler og sykler som er enda bedre tilpasset norske forhold, forklarer Nordberg.
I dag er DBS en del av det svenske sykkelkonsernet Cycleurope, som står bak både nordiske og internasjonale sykkelmerker. Produksjonen av blant annet DBS elsykler skjer ved konsernets egne fabrikker i Sverige, mens utvikling og design fortsatt gjøres i Norge.
Samtidig som markedet opplever en økning av nye og varierende aktører, ønsker DBS å tydeliggjøre sin posisjon som en trygg og solid sykkelleverandør.
– Markedet oversvømmes av nye mer eller mindre useriøse elsykler. DBS har alltid vært et kvalitetsvalg, og det skal vi fortsette å være. Hver eneste sykkel er utviklet med strenge krav til kvalitet og funksjon, samtidig som vi tilbyr modeller for enhver lommebok, sier Nordberg.
Med den nye butikken ønsker DBS å gi kundene en komplett opplevelse, fra rådgivning og prøvesykling til service og oppfølging.
– Vi er trygge på at modellene vi tilbyr er blant de beste i markedet. Nå får kundene endelig et sted hvor de kan se, teste og oppleve dem i praksis, avslutter Nordberg.
