Foto: Norrøna
Det norske friluftsmerket Norrøna styrker sin internasjonale satsing og åpner ny flagship-butikk i Regent Street i London. Etableringen markerer et viktig strategisk steg for det familieeide selskapet, som nå tar plass i en av verdens mest prestisjefylte handlegater.
Når dørene åpnes etter sommeren, vil Norrøna ønske kundene velkommen til sin nye flagship-butikk i ikoniske Cunard House på Regent Street 15. Butikken vil romme hele bredden av Norrønas sortiment – fra ski og snowboard til fjell, klatring, terrengsykling, løping og surfing.
– London er en av verdens viktigste og mest inspirerende byer, sier Jørgen Jørgensen, fjerde generasjons eier og administrerende leder i Norrøna.
– Vi er både stolte og ydmyke over å etablere en Norrøna HUB på denne historiske adressen. Cunard House har en lang og rik historie, og vi setter stor pris på samarbeidet med The Crown Estate. Nå ser vi frem til å ønske både londonere og besøkende fra hele verden velkommen.
Også bygningseier The Crown Estate trekker frem etableringen som et viktig tilskudd til området. – Introduksjonen av Norrøna er et naturlig steg i Regent Streets rike handelshistorie, sier Will Hodge, Senior Leasing Manager i The Crown Estate. – Vi jobber kontinuerlig med å videreutvikle tilbudet i vår eiendomsportefølje, og vi ser frem til å se dette premiummerket blomstre i hjertet av West End.
En kronjuvel i butikkporteføljen
Norrøna har allerede mange lojale kunder i Storbritannia, og interessen for merkevaren har vokst jevnt blant britiske friluftsentusiaster. Flagship-butikkene spiller en sentral rolle i selskapets strategi, som arenaer der kundene kan oppleve produktene på tvers av kolleksjoner og aktiviteter.
– Å åpne flagship-butikk i London er helt spesielt for oss, sier Bård Kvamme, Retail Director i Norrøna. – Ikke bare fordi nordmenn og briter deler tette historiske bånd, men fordi dette virkelig bekrefter vår tilstedeværelse i et av verdens viktigste knutepunkter for shopping og opplevelser.
London-butikken blir Norrønas 40. butikk globalt, og den 18. utenfor Norge. Totalt har selskapet i dag 39 egne butikker i ulike retailformater, hvorav 22 ligger i Norge. Butikker i byer som New York, München og Zürich har hatt sterk salgsutvikling det siste året, og fungerer som viktige referansepunkter internasjonalt.
– London er på mange måter kronjuvelen i butikkporteføljen vår, sier Kvamme. Beliggenheten gir høy synlighet og betydelig kundetrafikk, samtidig som Regent Street St James er i sterk utvikling med økende innslag av premium merkevarer. For oss er timingen svært god.
Strategisk viktig i et krevende marked
Etableringen i London kommer i en tid der markedene preges av usikkerhet og raske endringer. Likevel ser Norrøna positive tegn både i nye og etablerte markeder.
– Verden er mer dynamisk enn ønskelig ved inngangen til 2026, sier Kvamme. USA er fortsatt krevende, men vi ser god utvikling i flere markeder, blant annet i Europa og Kina. Samarbeidet med TopSports i Kina er særlig spennende når det gjelder videre vekst og synlighet.
Selskapet understreker samtidig at hovedfokuset fremover vil være utvikling og optimal drift av eksisterende butikker, snarere enn rask ekspansjon.
Nesten 100 år med friluftsglede
Siden 1929 har Norrøna hatt et kompromissløst mål om å lage noen av verdens beste friluftsprodukter, med sterkt fokus på kvalitet, funksjonalitet, design og ansvarlighet.
– Med London-flagshipen tar vi et viktig steg i arbeidet med å virkeliggjøre visjonen «Welcome to nature» for friluftsentusiaster over hele verden, sier Jørgen Jørgensen.
