Nike samarbeider med Lidl

Det hevet nok noen øyebryn, da Nike annonsert et partnerskap med Lidl på en kolleksjon som selges utelukkende online via nettsiden til den internasjonale lavpriskjeden.


Produktlinjen består av T-skjorter, gensere og bukser for menn, og selges til priser fra € 11,99 til € 39,99. Kolleksjonen er for øyeblikket kun tilgjengelig i Tyskland og Spania.


Lidls Nike-fotballsko


For Nike, som har strammet opp i rekken av distribusjonskanaler og i hovedsak stoppet alt salg gjennom "udifferensierte" salgskanaler, ses dette på som et ledd i selskapets strategi for å styrke sin egen direkte-til-forbruker kanal.

Ifølge kilder fra Sporting Goods Intelligence, kan årsaken være den store supermarked-operatørens tilsynelatende suksess med en kolleksjon billige og fargerike Lidl-merkede joggesko, gummistøvler og matchende streetwear som supermarkedkjeden lanserte i fjor sommer. Kolleksjonen ble raskt utsolgt, og varene selges på secondhand-markedet til mye høyere priser.


Joggeskoene skal ha lignet Nikes Huarache-modell.


Den tyske supermarkedkjeden Lidl har mer enn 10 000 butikker over hele verden.







© Norsk Sportbransjeforening


Tilbake
 
Tema

Skulle ønske det var vinter hele året

 
Vekst i handelen i januar
 
Kraftig vekst for sportskjedene i 2020
 
Tema
"Jeg har vel egentlig ikke nådd høydepunktet enda"
 
2020 ble det store staycation-året