Det har vært en kjent sak at billigsegmentene i sportsbransjen har vokst kraftig, særlig de siste årene. Nordmenn har merket dyrtiden på kroppen. Dyre elsykler, ski og kostbare produkter har solgt lavere volum etter de elleville pandemiårene. Sportsbransjen har i lang tid vært preget av salg. Butikk-konsepter med "...bare lave priser..." vokser kraftig. Moniker Sport er i den andre enden av skalaen og setter salgsrekord med high-end sports fashion.
Unngår salg
Moniker Sport er den største motsatsen til Sport Outlet. Moniker Sport selger T-Shirts til kr. 2 899.- og shorts til 3 899.-. Det er kun «end of season» - salg. -Vi opprettholder leverandørenes veiledende priser og unngår salg så langt det lar seg gjøre, sier Eirik Frøyland, COO i Moniker Sports. Frøyland, har lang erfaring i sportsbransjen gjennom tidligere jobber i G-sport, Anton Sport og 2XU. Siden 2020 har Eirik jobbet i Moniker Sport, da den første butikken åpnet. I 2024 økte salget i det eksklusive sportskonseptet med 20 prosent. Frøyland sier videre at Moniker Sport tilbyr produkter i flere prisklasse. -Vi ønsker ikke å bli oppfattet som ensidig premium. Vi har alt fra tilgjengelige basics til high-end. Det er kurateringen som skiller oss, sier han og understreker samtidig deres bevisste valg av å unngå tilbud, rabatter og kundeklubber som han mener er bra for merkevarene og faktisk også for kundene. -Ingen trenger noen gang å føle seg lurt, sier han.
Sports Fashion konsept
Moniker Sport har tre butikk-konsepter; Moniker, Moniker Sport og Moniker Man. I tillegg til nettbutikk. De to først nevnte konseptene ble startet høsten 2020, Moniker Man kom etter våren 2021.
Moniker Sport er «Sports Fashion». -Design og farger er like viktig som «performance» for oss. Vi bruker fargepolletten aktivt. Det er like viktig hvordan produktene ser ut som funksjonaliteten eller egenskapene til produktene. De merkevarene og produktene som er mest lønnsomme hos oss har vi når kombinasjonen farge og høy kvalitet på produktet treffer hos publikum, sier Eirik Frøyland. -Vi har fokus på merkevarer man ikke finner så mange andre steder. Vi vil tilby noe ikke alle andre har. Vårt fokus er «Community & Events». Det er en nokså annen retning enn det som finnes i en vanlig sportsbutikk. Når det er sagt, så betyr ikke det at vi ikke har merkevarer man finner i andre sportsbutikker. For oss er bl.a. Amundsen Sports, Casall, Hoka, On Cloud og Adidas viktig. Men så har vi merker som Satisfy, District Vision, Aztec Mountain og Pas Normal Studios. Dette er merkevarer man ikke finner i særlig mange andre sportsbutikker, fortsetter Frøyland.
MCB Sportswear, som for øvrig er forkortelsen for Marathons & Coffee Break, selges per nå kun hos Moniker Sports. Etter at man har handlet sportsutstyr hos Moniker Sport skal selv de mest trendy oppleve at de ser bra ut samtidig som de har fått seg funksjonelt treningsutstyr.
-Kundegruppen vår er typisk kvinner 20 – 35 år, men andelen menn som handler hos oss er økende. Akkurat nå er splitten 70 prosent kvinner og 30 prosent menn. Det er forresten ganske mange Influensere innom og kjøper produkter hos oss, beskriver Frøyland.
Løpeboomen
-Vi merker løpeboomen kraftig, og det er det segmentet som bidro mest til veksten vår i 2024 og som fortsetter inn i 2025. Det er selvsagt litt vanskelig å si om kundene bare løper med utstyret de kjøper hos oss eller om de også trener på treningssenter. Det er for så vidt ikke så viktig for oss, det viktigste er at kundene våre føler seg bra og får gode treningsopplevelser med utstyret de har kjøpt hos oss, sier Eirik Frøyland. -Vi har jobbet knallhardt for å få de beste skomerkene til oss. Vi har ikke store skovegger, men de skoene vi har er blant de ypperste, og som vi vet at den kresne løperen er interessert i. Det er alt fra lette og raske On Cloud boom Strike, Saucony Endorphin Elite, Adidas Adios Pro til terrengskoene fra Norda og de aller nyeste Salomon Ultra Glide.
-Vi følger trender og har blant annet løpevester fra seks ulike merkevarer. Vi er litt stolt av å være en av få butikk-konsepter i Europa som får kjøpe både «performance og fashion» fra Salomon, North Face, Arc’teryx og Panormal. Vi er et team på 5 – 6 personer som bl.a. bruker Paris Fashion Week aktivt hvert år og orienterer oss i markedet. Til sport er det i hovedsak de to hovedeierne Jørgen Jalland, Anette Ringstad Jalland og meg selv som avgjør hva vi vil kjøpe inn til Moniker Sport.
«Hot Shit»
-Min «Hot Shit» for sommeren, er noe litt nedtonet. Ikke teknisk tekstil, mer type Steve Mc Queen. Kul T-shirt i bomull som ser litt slitt ut og shorts. Hos Moniker Sports er det noe fra Satisfy, avslutter Eirik Frøyland
Moniker Sport butikken er designet av Snøhetta
