Gjennom en pressemelding fra XXL mandag 2. februar meldes det at Frasers Group offentliggjør åpningen av sin første Sports Direct-butikk i Norden, med en ny flaggskipbutikk som etter planen åpner våren 2026 i Spondas kjøpesenter Helsinki Citycenter. Ifølge pressemeldingen markerer dette et viktig steg i konsernets ambisjon om å bli den ledende sportsforhandleren i Norden, og realiserer den strategiske beslutningen om å drive både XXL og Sports Direct i disse markedene.
Etter oppkjøpet av XXL i fjor har Frasers Group gjort betydelige fremskritt i arbeidet med restrukturering og snuoperasjon. Virksomheten viser nå tidlige tegn til forbedring og en mer stabil finansiell situasjon, står det i pressemeldingen.
– Frasers Group har en tydelig ambisjon om å bli den foretrukne sportsforhandleren i Norden, ved å utnytte styrkene i både XXL og Sports Direct. Kombinasjonen av XXLs lokale markedskunnskap og fotavtrykk og Sports Directs globale skala og infrastruktur, skaper et enda sterkere tilbud til sports- og livsstilskunder i våre markeder, sier Nick Fox, CEO i XXL.
Flaggskipbutikken i Helsinki vil strekke seg over to etasjer og ha et samlet areal på i underkant av 3000 kvadratmeter. Butikken vil inneholde et dedikert område for sko, samt egne konsepter for fotball og friluftsliv. Dette kompletteres med spesialiserte soner for sykkel og ski, samt verksteder for service og reparasjon.
Flaggskipbutikken vil bemannes av ansatte som tidligere jobbet i XXLs Kluuvi-butikk, som stengte i november 2025. Disse medarbeiderne vil nå jobbe under Sports Direct-merkevaren og bringe med seg verdifull erfaring og markedskunnskap inn i den nye flaggskipbutikken.
Tett samarbeid mellom kjøpesenterets eier, Sponda, og teamene fra XXL og Sports Direct har vært en viktig del av prosjektet.
– Vi er svært glade for å ønske Sports Direct velkommen til Citycenter i Helsinki. Sports Direct bringer et helt nytt og svært populært internasjonalt sportshandelskonsept til det finske markedet, som passer perfekt inn i Citycenters mangfoldige tilbud. Vi er spesielt glade for at Sports Direct har valgt Helsinki som lanseringssted for sin første flaggskipbutikk i Norden, noe som understreker den økende interessen fra nye merkevarer for markedet. Citycenter ligger i Keskuskatu, den mest trafikkerte handlegaten i sentrale Helsinki, og betjener daglig tusenvis av kunder. Med nærmere 14 millioner besøkende årlig er Citycenter en ideell plattform for nye konsepter som ønsker å etablere seg i markedet, sier Spondas administrerende direktør Christian Hohenthal.
Med både XXL og Sports Direct i Norge, Sverige og Finland, har Frasers Group som mål å levere bedre varetilgjengelighet, mer verdi for pengene og en mer attraktiv butikkopplevelse for kundene, står det i pressemeldingen.
