Foto: XXL
XXL har sikret seg eierskapet til en av Nordens mest kjente merkevarer innen ullbekledning. Sportskjeden overtar nå Ulvang-merkevaren fra Brav AS, og varsler investeringer i både produktutvikling, distribusjon og markedsføring.
XXL Sport & Villmark AS og Brav AS har inngått en avtale som innebærer at XXL overtar Ulvang-merkevaren med tilhørende rettigheter og eiendeler. Oppkjøpet gir sportskjeden kontroll over et av de mest etablerte navnene innen ullprodukter i Norden.
Ulvang ble etablert av tidligere langrennsstjerne Vegard Ulvang og samarbeidspartnere, og har gjennom flere tiår bygget opp en sterk markedsposisjon innen ullsokker, ullundertøy og ullgensere. De siste 20 årene har merkevaren vært eid av Brav.
Ser betydelig vekstpotensial
Ifølge XXL-sjef Nick Fox representerer oppkjøpet en strategisk satsing på en merkevare som allerede står sterkt blant kjedens kunder.
– Ulvang er en av de sterkeste og mest kjente merkevarene innen ullbekledning i Norden. Vi ser et betydelig potensial for videre utvikling av merkevaren og har ambisjoner om å investere i både produktutvikling, distribusjon og synlighet i markedet, sier Fox.
XXL har hatt et langvarig samarbeid med Ulvang og mener erfaringene fra egne butikker har vist at merkevaren står sterkt hos nordiske forbrukere.
– Ulvang og XXL har hatt et godt samarbeid over mange år. XXL har erfart at Ulvang-merkevaren har vært attraktiv blant XXLs kunder i Norden, noe vi ønsker å bygge videre på, sier styremedlem i XXL, Ole-Henrik Skirstad i en spørsmål-og-svar-runde i forbindelse med oppkjøpet.
Foreløpig få detaljer om veien videre
Selv om XXL signaliserer klare vekstambisjoner, er det foreløpig få konkrete opplysninger om hvordan merkevaren vil utvikles under nytt eierskap.
Skirstad opplyser at selskapet ønsker å investere i både produkter og marked, men at det er for tidlig å presentere detaljerte planer. Han understreker samtidig at flere av Ulvangs klassiske bestselgere vil være et naturlig utgangspunkt for videre utvikling.
XXL kjøper merkevarerettighetene og de tilhørende eiendelene, men vil ikke på nåværende tidspunkt kommentere eventuelle konsekvenser for organisasjon, bemanning eller hvordan kompetansen rundt merkevaren skal videreføres.
Brav rendyrker egne merker
For Brav innebærer salget en mulighet til å fokusere sterkere på konsernets øvrige merkevarer.
– Ulvang er en sterk merkevare med en stolt historie, og XXL er godt posisjonert til å videreutvikle den. For Brav gir salget oss mulighet til å konsentrere ressursene om våre kjernemerker, sier styreleder Gustaf Öhrn.
Han benytter samtidig anledningen til å takke Vegard Ulvang for samarbeidet gjennom de siste to tiårene.
Vegard Ulvang: – Stor tro på fremtiden
Merkevarens grunnlegger Vegard Ulvang er positiv til eierskiftet.
– Jeg gratulerer XXL med en god handel, og er glad for at de vil ta Ulvang-merkevaren mot nye høyder. Jeg har stor tro på fremtiden til klassiske norske ullprodukter, sier Ulvang.
På spørsmål om hvilken rolle Ulvang selv vil få fremover, svarer XXL at det vil være naturlig å opprettholde dialogen med merkevarens grunnlegger også i tiden som kommer.
