Foto: Equip Norge
Den britiske outdoor-aktøren Equip Outdoor Technologies, som står bak merkene Rab og Lowe Alpine, har blitt sertifisert som B Corporation. Samtidig melder selskapet om stabil utvikling og styrket merkevareposisjon i det norske markedet.
Sertifiseringen innebærer at selskapet oppfyller strenge krav til miljømessig og sosial bærekraft, åpenhet og selskapsstyring, og plasserer Equip i en voksende gruppe virksomheter som jobber for å kombinere lønnsomhet med samfunnsansvar.
– Dette er en bekreftelse på en retning vi har hatt over lang tid, sier Richard Leedham, administrerende direktør i Equip Outdoor Technologies.
Han peker på at arbeidet med ansvarlig produksjon, leverandørkjeder og langsiktig drift har vært en integrert del av selskapets strategi i flere tiår.
Står sterkere i et krevende marked
I Norge har særlig Rab hatt en positiv utvikling de siste årene, ifølge Equip Norge.
– Vi har sett god vekst over tid, selv om de siste par årene har vært mer krevende. Likevel har både omsetning og resultater holdt seg stabile, noe vi mener er et tegn på robust drift, sier Robert Moskowitz, Marketing Manager i Equip Norge.
Selskapet har bevisst prioritert kvalitet i distribusjonen fremfor volum.
– Vi har valgt å samarbeide tettere med et utvalg forhandlere som har høy kompetanse og riktig kundebase. Det gir bedre gjennomslag i butikk og styrker merkevaren, sier han.
Rab oppfattes i økende grad som et teknisk premiummerke innen fjell- og friluftssegmentet.
Produkt og relasjoner avgjørende
Produktkvalitet er det viktigste fundamentet. Det norske markedet er preget av erfarne brukere med høye krav til funksjon og holdbarhet.
– Tett samarbeid med butikker som har høy kompetanse gir både bedre salg og økt troverdighet mot sluttkunden.
Lokal forankring har også fått større betydning, blant annet gjennom samarbeid med norske ambassadører.
Økende krav til dokumentasjon
B Corp-sertifiseringen gir et tydelig rammeverk for hvordan selskapet skal operere fremover, også i Norge.
– Det handler i økende grad om dokumentasjon, ikke bare påstander, sier Moskowitz.
