Crafts nye vinterkolleksjon Nordic Tricolor henter inspirasjon fra norsk idrettshistorie, men presenterer de ikoniske fargene i en ny og mer eksklusiv innpakning. Nå tror markedssjef Caroline Graham at både utøvere og forbrukere vil legge merke til det oppdaterte uttrykket.
Når norske skiløpere stiller til start kommende vinter, vil de gjøre det i en kolleksjon som bygger videre på den norske tricoloren, men med et mer moderne formspråk. I stedet for de klassiske røde, hvite og blå tonene har Craft valgt fargene Dark Red, Tofu og Night.
Kolleksjonen har fått navnet Nordic Tricolor, og temaet er «Inspired By Legends». – Årets vinterkolleksjon bygger på en sterk norsk arv. De ikoniske fargene rødt, hvitt og blått har gjennom generasjoner blitt et symbol på stolthet, prestasjon og tilhørighet. Denne gangen har vi tolket det norske på en litt annen måte ved å tone ned de klassiske fargene og gi dem et mer moderne og eksklusivt uttrykk, sier Caroline Graham, markedssjef i Craft.
Utøverne ønsket en sømløs kolleksjon
Craft har vært partner for de norske skilandslagene siden 2022, og tilbakemeldinger fra utøverne har vært sentrale i utviklingen av årets kolleksjon.
Ifølge Graham er de tekniske egenskapene allerede godt dokumentert. Derfor har mye av utviklingsarbeidet handlet om helheten i kolleksjonen. – Et sentralt ønske fra utøverne er at kolleksjonen skal være sømløs. Uansett hva de trekker opp av bagen skal plaggene fungere og harmonere visuelt sammen. De skal slippe å bruke tid på å sette sammen antrekk som passer. Det skal bare fungere, sier hun.
Hun forteller samtidig at Craft kontinuerlig videreutvikler passform og funksjon gjennom innspill fra både Olympiatoppen og landslagsmiljøene.
Kombinerer nytt og gammelt
En viktig målsetting har også vært å gjøre kolleksjonen mer anvendelig for forbrukerne. – Den nye paletten er bevisst utviklet for å fungere godt sammen med sort. Dermed kan for eksempel en ny jakke enkelt kombineres med en sort bukse fra fjorårets kolleksjon, sier Graham.
Hun mener dette både gir forbrukerne større fleksibilitet og bidrar til mer bærekraftige kjøp. – Vi ønsker at forbrukeren skal kjøpe et plagg som varer år etter år og som matcher det de allerede har i garderoben, ikke noe man må bytte ut hver sesong, sier hun.
Toppidrett som kvalitetsstempel
Craft opplever at stadig flere mosjonister ønsker produkter med samme tekniske egenskaper som topputøverne bruker. – Mosjonisten har blitt mer prestasjonsorientert og ønsker det beste utstyret. Når vi kan tilby det samme utstyret som landslaget bruker til en fornuftig pris, blir det vinn-vinn for begge parter, sier Graham.
Hun understreker også betydningen av samarbeidet med de norske landslagene. – Landslagsavtalene betyr veldig mye for oss. De gir både unik innsikt fra toppidretten og en troverdighet i markedet. At kun det beste er godt nok for verdens beste skinasjon, sier noe om kvaliteten på produktene våre, sier hun.
Tror på Pro Race-drakten
Når kolleksjonen kommer ut i sportsbutikkene, er det særlig ett produkt Craft har store forventninger til. – Vi tror Pro Race-dressen blir den store salgsvinneren. Vi vet at mange ønsker å gå i den samme skidressen som landslaget bruker og å fremstå som utøverne i skisporet, sier Graham.
Hun trekker også frem fleecejakker og fleecevester som produkter med stort salgspotensial i kommende vintersesong. Og når hun blir spurt om hva hun håper folk vil snakke mest om når landslagsutøverne viser fram den nye kolleksjonen, er svaret klart: – Vi tror den nye fargekombinasjonen blir mye omtalt, og så gleder vi oss selvsagt til å se landslagene i den nye drakten når sesongen starter, sier Caroline Graham.
