Foto: Adidas Newsroom
Under fotball-VM 2026 dukket de samme rosa fotballskoene opp over hele turneringen, på tvers av flere konkurrerende merkevarer. Nå innrømmer adidas-sjef Bjørn Gulden at resultatet ikke var ideelt.
Under presentasjonen av adidas' resultater for andre kvartal 2026 ble konsernsjef Bjørn Gulden spurt av nyhetsbyrået AFP om fenomenet som preget årets VM der spillere fra ulike landslag og sponsorer som nærmest gikk i identiske rosa fotballsko. Merkevarer som adidas, Nike, Puma og New Balance lanserte alle modeller i en nær identisk rosa nyanse, noe som gjorde det vanskelig å skille produktene fra hverandre på banen.
– Jeg tror det er en tilfeldighet, og jeg håper det ikke skjer igjen, sa Gulden.
Han understreket samtidig at fargen i seg selv ikke var problemet. – Rosa er en god farge, uten tvil. Men at vi alle endte opp med den samme, er merkelig.
Manglende koordinering i bransjen
Ifølge Gulden hadde adidas ingen innsikt i konkurrentenes fargevalg før lansering. Han pekte også på at detaljhandelen normalt ville ha varslet om at markedet var i ferd med å bli overfylt av produkter i samme fargepalett.
– Jeg tror ingen likte det, sa han.
Fenomenet ble allerede analysert av SGI Europe tidligere i sommer. Bransjemediet mente utviklingen trolig skyldes at de store produsentene baserer seg på mange av de samme trendanalysene og prognosebyråene når nye kolleksjoner planlegges, ofte 18 til 24 måneder før et mesterskap. Resultatet kan bli at flere selskaper, uten noen form for koordinering, ender opp med svært like produkter.
Sterke tall til tross for rosa-debatten
Beklagelsen kom samtidig som adidas presenterte sterke økonomiske resultater. Selskapet oppjusterte forventningene til omsetningsveksten i 2026 til mellom 9 og 10 prosent, opp fra tidligere prognoser om ensifret vekst. Målet om et driftsresultat på 2,3 milliarder euro står fast. Likevel falt adidasaksjen nær 18 prosent etter resultatfremleggelsen. – Jeg ser aksjekursen, men jeg forstår ikke hvor misforståelsen ligger. Vi er overrasket, sa Gulden.
Mer variasjon på vei
adidas-sjefen signaliserte at selskapet allerede har tatt lærdom av situasjonen, og lovet større variasjon i farger og design når klubbfotballen starter opp igjen etter sommeren.
Verken Nike, Puma, New Balance eller Skechers har så langt kommentert den uvanlige «rosa-konsentrasjonen» under VM.
Kilde: SGI Europe, «adidas CEO Bjorn Gulden says sorry for the pink boot pileup that took over the pitch», publisert 31. juli 2026. Bearbeidet og oversatt av Sportsbransjen.no etter tillatelse/kildehenvisning til originalartikkelen.
