M FOR MADSHUS: Torstein Myklebostad og hans team er klare for å gi full gass denne vinteren.
Foto: Tobias Willumstad
Etter flere år med felleskidominans ser Torstein Myklebostad i Madshus et trendskifte i langrennsporet: Nå vil flere kunder også ha smørbare ski.
– Tror du det kommer til å bli solgt flere eller færre langrennski i Norge denne vinteren enn i fjor, og hvorfor?
– Ja, det både tror og håper jeg. Messene som har vært så langt denne sesongen har gitt noen positive svar på at interessen fortsatt er stor for langrenn, men også enkelte skifter i trend rundt at folk nå begynner å etterspørre ikke bare felleski for klassisk, men også smørbare ski. Jeg tror også veldig på skøyting for den yngre garde.
M for markedsandeler
Det er ikke til å legge skjul på at det er de gule skiene som dominerer markedet når det kommer til kategorien nordisk her til lands, og for flere av de andre leverandørene handler det først og fremst å kjempe om plassen rett bak Fischer.
– Hvordan skal dere ta markedsandeler til vinteren?
– Madshus skal ta markedsandeler på både ski og sko. I bunn må det ligge gode produkter, det er det viktigste, men jeg tror også sterkt på Madshus nå, hvor vi er i gang med ny strategi, og et team som er klare for å gi full gass ut fra Biri. Vi må gjøre mer av det vi er gode på og fokusere på de områdene vi skiller oss ut.
– På hvilke områder skiller Madshus seg ut?
– Det må vi jobbe med som endel av en strategiprosess. Det viktigste er å gjøre en grundig analyse av hvor vi er og hvor vi mener vi skal, så må man jo utvikle produkter som løser reelle problemer for kunden. Både sluttkunde og forhandler. Et eksempel er jo SkateX. Vi kommer også til å legge enda mer krutt i sko fremover.
Skal fri til de unge
Det har blitt trendy å trene – også på langrennski. Antallet påmeldte til Birken har de siste årene skutt i været, og ifølge Birken er det blant unge voksne man ser økt deltakelse. Snittalderen til en birkebeiner har gått ned med 10 år siden før pandemien.
– Hvilken kundegruppe vil dere satse på for å få flere til å kjøpe langrennski, og hvorfor akkurat den?
– Aldersgruppen 20-30 er den gruppen som vokser mest på Birken-deltagelse. Dette er veldig gode nyheter fordi det viser at det er stort håp for fremtiden. Vi må forstå denne gruppens DNA bedre, og treffe de der de er. I tillegg må vi bli bedre på barn og unge. Her må vi jobbe frem løsninger som sikrer bedre rekruttering og enklere inngang til langrennsporten.
– Har du et eksempel på en enklere inngang inn til langrennsporten?
– Vi har konkrete prosjekter her også, et eksempel er et pilotprosjekt vi har kjørt med Konnerud IL sammen med Rottefella og Bjørn Myhre sport/Sport 1, der barna får leie utstyr gjennom sesong.
Les også: Madshus skal fortsatt være norsk
Vil ha felles rekrutteringsfond
Myklebostad tror et felles fond øremerket rekruttering kan være med på å få flere på langrennski.
– Hvis hele bransjen kunne gjøre én felles ting sammen for å få flere på langrennski i vinter, hva skulle det være?
– Vi burde lage et felles fond, sammen med andre partnere med midler øremerket rekruttering.
– Interessant. Kan du si litt mer om hvordan det ville fungert i praksis? Og hvem bør ta initiativet?
– Her skjøt jeg bare litt fra hofta siden du ba om en ting bransjen burde gjøre, men erfaringsmessig er det fint når sportsbransjen tar initiativ til ting som en nøytral interesseorganisasjon.
Skøyting til folket
– Hva er den viktigste nyheten fra dere i år, og hvem er den laget for?
– Vi lanserer en helt ny Redline-ski for toppracing, som så langt har fått fantastiske tilbakemeldinger etter skiplukk og testing de siste ukene. For et bredere publikum lanserer vi endelig SkateX til et lavere prispunkt gjennom Pulse SkateX-skoen. Det gjør SkateX tilgjengelig for langt flere, slik at flere kan dra nytte av den vesentlig bedre stabiliteten og balansen SkateX gir – og forhåpentligvis få enda flere ut på skøyteski. Det blir mange demoaktiviteter gjennom vinteren, slik at folk kan prøve konseptet selv, avslutter Myklebostad.
