Foto: Madshus
Torstein Myklebostad forlater Rottefella etter 17 år for å ta over som administrerende direktør og deleier i Madshus. Sammen med den tsjekkiske industrigruppen ConsilTech kjøper han det 120 år gamle skiikonet fra Elevate Outdoor Collective.
Etter flere måneder med prosessarbeid er avtalen nå signert og vil ble endelig avsluttet i løpet de nærmeste ukene. ConsilTech, som blant annet eier den østerrikske skiprodusenten Kästle, overtar Madshus fra Elevate Outdoor Collective (EOC). Samtidig går tidligere Rottefella-sjef Torstein Myklebostad inn som både administrerende direktør og medeier.
Myklebostad varslet styret i Rottefella allerede i begynnelsen av juni om at han ønsket å gå inn i Madshus. – Jeg hadde lyst til å prøve noe nytt, og være med på noe hvor man virkelig kan gjøre en forskjell. Madshus er et slikt case. Det å jobbe med en ekstremt sterk merkevare har trigget meg, samtidig som det er helt nødvendig å gjennomføre betydelige endringer fremover, sier Myklebostad til Sportsbransjen.
Han legger ikke skjul på at prosessen har pågått gjennom store deler av sommeren. – Det gikk fort da prosessen først kom i gang, men det har tatt tid å lande hele avtalen og finne en god løsning for alle parter.
Lang erfaring fra skiindustrien
Myklebostad har vært en del av Rottefella i 17 år og ledet selskapet de siste ti årene. Han beskriver overgangen som udramatisk. – Styret og eierne i Rottefella støttet beslutningen. Vi fant raskt en god løsning med John Bratland som ny leder. Han har jobbet i selskapet like lenge som meg og er svært kompetent.
Han understreker samtidig at Madshus og Rottefella fortsatt har et tett samarbeid. . – De to selskapene er viktige for hverandre, og det er viktig også for Rottefella at det går bra med Madshus, sier Myklebostad.
Ser muligheter bak tallene
Madshus omsatte for rundt 300 millioner kroner og leverte overskudd i både 2021 og 2022. I årene etter har selskapet slitt med underskudd, i likhet med store deler av skiindustrien.
Den nye Madshus-sjefen erkjenner at markedet er krevende. – Salgsvolumene på ski er utfordrende, og regnskapstallene viser at Madshus må legge gode strategier for å øke markedsandelene og bli lønnsomme. Samtidig mener jeg at det finnes åpenbare muligheter når man ser litt bak tallene, og nå har mulighet til å ta ut synergier med ny eier.
I pressemeldingen peker han på at langrennsmarkedet etter pandemien er betydelig mindre enn det var for få år siden. – Markedet for langrennsski er omtrent halvparten så stort som tidligere. Samtidig ser vi et stort engasjement rundt sporten gjennom blant annet Birkebeinerrennet og Vasaloppet.
Produksjonen flyttes ut av Kina
Som en del av den nye satsingen skal produksjonsstrukturen endres betydelig. ConsilTech har investert tungt i Kästles moderne fabrikk i Nové Město i Tsjekkia, og deler av produksjonen som tidligere har ligget i Kina er allerede flyttet dit. Turski og barneski som tidligere ble produsert i Kina skal nå produseres i Tsjekkia, mens deler av skoproduksjonen flyttes til Romania. Samtidig blir Biri fortsatt en viktig del av virksomheten. – Første- og andreprispunkt innen langrennsski produseres på Biri. Det produseres nå ski av høy kvalitet der hver eneste dag, sier Myklebostad.
Produksjonen ved Birifabrikken var stanset fra februar til sommeren, men ble startet opp igjen før ferien.
Skal styrke merkevaren
Den nye eiergruppen ser for seg at Madshus og Kästle skal dra nytte av hverandres kompetanse, distribusjon og produksjon, men selskapene vil fortsatt være separate merkevarer. – Madshus blir et søsterselskap til Kästle, ikke en del av Kästle. Vi skal utnytte synergier på områder hvor det er naturlig, samtidig som Madshus skal utvikles videre som den sterke merkevaren det er, sier Torstein Myklebostad.
Myklebostad trekker også frem betydningen av toppidretten. – Løpere som Harald Østberg Amundsen, Mathilde Myhrvold, Johan-Olav Botn og Maren Bakken stiller skyhøye krav. De kravene skal vi møte og overgå. Vi vet at vi lager noen av verdens beste langrennsski.
Støtter felles skisatsing
Den nye Madshus-sjefen gir også sin støtte til det pågående skiprosjektet i sportsbransjen, hvor 14 aktører samarbeider for å øke nordmenns interesse for ski. – Utviklingen i skisalget de siste årene er urovekkende. Vi kan ikke bare sitte stille og se på utviklingen uten å forsøke å påvirke den. Derfor er dette et viktig initiativ.
For Madshus markerer eierskiftet starten på et nytt kapittel. Med en ny eiergruppe, ny toppleder og en omfattende omlegging av produksjonen håper selskapet å snu flere år med utfordrende resultater til ny vekst og lønnsomhet.
