Foto: Anton Sport
Norsk sportsbransje fortsetter den positive utviklingen etter rekordåret 2025. Beregninger basert på tall fra SSB viser at markedet har vokst med 4,5 prosent gjennom årets åtte første måneder, drevet av sterk etterspørsel innen blant annet løping og fotball. Samtidig ser lønnsomheten ut til å være på vei tilbake etter flere utfordrende år i kjølvannet av pandemien.
Etter en krevende periode med høye lagre, pressede marginer og svak lønnsomhet, peker pilene igjen oppover for norsk sportshandel. Tall fra Statistisk sentralbyrå (SSB) viser en vekst på 3,8 prosent i første halvår 2026 sammenlignet med samme periode året før. Etter en sterk sommer er den beregnede markedsveksten nå på 4,5 prosent etter årets åtte første måneder.
Tidligere mottok Norsk Sportsbransjeforening kvartalsvise omsetningsrapporter direkte fra de store sportskjedene. Denne rapporteringen gjennomføres ikke lenger. Foreningen benytter derfor nå bransje- og handelstall levert gjennom NHO Service og Handel, basert på statistikk fra SSB, som grunnlag for sine markedsberegninger og analyser.
– Selv om vi ikke lenger mottar de direkte kvartalsrapportene fra kjedene, har vi i dag et godt statistisk grunnlag for å følge utviklingen i markedet. Gjennom samarbeidet med NHO Service og Handel får vi tilgang til tallmateriale fra SSB som gjør det mulig å beregne markedsutviklingen med høy grad av sikkerhet, sier Trond Evald Hansen i Norsk Sportsbransjeforening.
Bedre lønnsomhet i bransjen
Samtidig som omsetningen øker, viser den økonomiske utviklingen flere positive trekk. Bransjens driftsmarginer forbedret seg gjennom 2025, lagernivåene er betydelig redusert fra toppnivåene etter pandemien, og andelen lønnsomme virksomheter har økt sammenlignet med året før.
De geografiske forskjellene er også interessante. I 2025 var veksten sterkest i Akershus, Telemark, Innlandet og Oslo, mens Nordland var det eneste fylket som registrerte tilbakegang.
Vinteren ga et viktig bidrag
Året fikk en sterk start takket være gode vinterforhold over store deler av landet. Kulde og stabile snøforhold bidro til økt salg av varme klær og vinterrelaterte produkter. Skøytemarkedet startet sesongen sterkt, mens skisalget fortsatt møter utfordringer.
Langrennsski fortsetter å være en utfordring for bransjen. Markedet er beregnet til rundt 140.000 solgte par, det laveste nivået registrert av Norsk Sportsbransjeforening. Alpintsegmentet viste derimot en liten økning og passerte om lag 60.000 solgte par ski.
Løpebølgen holder stand
Løping er fortsatt blant de sterkeste kategoriene i sportsmarkedet. Salget av løpesko, sportsklokker, drikkesekker og teknisk bekledning ligger på et historisk høyt nivå. Selv om 2026 foreløpig ligger noe bak rekordåret 2025, er årets utvikling den nest beste som er registrert for løpesko.
Bransjen peker på teknologiske fremskritt som en viktig drivkraft. Lettere materialer, nye skumteknologier og videreutvikling av karbonsko har gjort produktene mer attraktive for både mosjonister og aktive løpere. Interessen gjenspeiles også i deltakertallene på norske løpsarrangementer, med rekordoppslutning både i Holmenkollstafetten og Oslo Maraton.
Fotballfeberen gir kraftig vekst
Mens løping fortsetter å levere sterke tall, er det fotball som for alvor skaper overskrifter i butikkene. Interessen rundt det norske herrelandslaget har ført til en betydelig økning i etterspørselen etter landslagsdrakter og fotballutstyr. Etterspørselen har vært så stor at enkelte forhandlere har opplevd leveranseutfordringer på offisielle landslagsprodukter.
– Fotball er utvilsomt en av de store vekstvinnerne i markedet akkurat nå. Interessen blant forbrukerne er ellevill, og salget har overgått selv de mest optimistiske prognosene, sier Hansen.
Stabilt sykkelmarked, men ungdom sykler mindre
Sykkelmarkedet utvikler seg samlet sett på nivå med fjoråret. Salget av elsykler og barnesykler holder seg stabilt, mens terrengsykler viser en svak tilbakegang. Samtidig registreres økende interesse for gravel- og landeveissykler. Prisfølsomheten innen elsykler er fortsatt høy, og modeller til cirka 20.000 kroner utgjør en stadig større del av markedet.
Bransjen uttrykker samtidig bekymring for utviklingen blant ungdom. Salget av sykler til aldersgruppen 11 til 18 år har falt betydelig de siste årene, blant annet fordi el-sparkesykler i økende grad erstatter sykkelen som transportmiddel. Norsk Sportsbransjeforening mener dette kan få langsiktige konsekvenser for aktivitetsnivået blant unge.
Sterk konkurranse holder prisene nede
Til tross for generell inflasjon i samfunnet har prisveksten på sportsutstyr vært lavere enn den samlede konsumprisveksten i perioden 2019–2026. Ifølge bransjen skyldes dette sterk konkurranse, høy kampanjeaktivitet og økende konkurranse fra internasjonale netthandelsaktører.
Med rekordåret 2025 fortsatt friskt i minne og en vekst på 4,5 prosent etter august, ligger sportsbransjen godt an til å levere nok et sterkt år. Selv om enkelte kategorier fortsatt møter utfordringer, viser utviklingen at nordmenns interesse for sport, trening og friluftsliv står sterkt, til glede for både leverandører og handel.
